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娱评丨暑期档下半程,与其抱怨观望不如放手一搏

  半岛记者 王悦

  暑期档上半程难觅能成为像样谈资的国产片。口碑平平是观众给予市场的反馈,也许有头号大片缺席的原因,但更多的是作品质量本身没过检。就拿《银河补习班》来说,即便邓超和俞白眉不算是硬核导演,但从影片前期的宣发和电影来看,观众抱以了厚望,公映后风评两极化,高开低走,没能燃起来。

  

  官宣撤档、改档,成为今年暑期档最高频的词,在一定程度上消磨了影迷们的观影热情,竞争没有那么激烈,也给了一些影片逆袭的机会,港片及时补位,《扫毒2》成为了今年春节档后,卖得最好的华语影片,算是意外之喜。在“技术原因”频发的当下,以往的国产片保护月成了”分账片”的天下,而迪士尼也笑开了花,前有《蜘蛛侠:英雄远征》后有《狮子王》,都掀起了热潮,票房不俗。

  

  每年的暑期档都是兵家必争之地,也是票房收割机,而今年前半程的这两个特质都没有显现出来。市场充满着不确定性,有的影片“临阵脱逃”,有的则迫不及待地要点映并和大家提前见面,而此招却是双刃剑。点映运用得当,就会助推口碑和排片,相反则会加速电影的崩盘。公映之后如果影片质量不过关,就会变为大型吐槽现场,直至凉凉。而如果真金不怕火炼,那便能引来无数的自来水,晋升为名副其实的爆款。

  有人担忧“今年暑期档还会热吗?”目前看来,不会沉寂,因为随后上映的多部影片内容多元,风格多样,也有黑马之相。例如,《哪吒之魔童降世》举行提前看片后让一些大V和影评人赞不绝口。应该说这些年,国产动画一直在悄无声息地为整个市场添砖加瓦。年初的《白蛇:缘起》竟然反超了《大黄蜂》的单日票房,所以动画的力量不能小觑。而另一部电影《烈火英雄》,以正能量又不乏人性化表达的高质,有望引爆市场。暑期档对全年影市KPI的完成至关重要,只要后半程发力,重振“爆款容器”的威名也并非没可能。与其抱怨大环境,不如先做到因时而变,那些能够如期上映的影片,别因市场悬就退缩,不如放手一搏,也许收成不错。

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